Fogg Davranış Modeli Nedir?

9 Ağustos 2023

Fogg Davranış Modeli nedir?

Fogg Davranış Modeli, Stanford Üniversitesi'nde görevli olan Dr. BJ Fogg tarafından geliştirilmiş bir teoridir. Bu model insanların nasıl hareket ettiğini, neden bazı eylemleri gerçekleştirdiklerini ve diğerlerini neden gerçekleştirmediğini anlamak için kullanılır. İnsanların davranışları üç temel bileşen olan ''motivasyon'', ''yetenek'' ve ''tetikleyici(trigger)''nin bir araya gelmesinden etkilenir. Fogg Davranış Modeli özellikle ürün tasarımı, dijital pazarlama ve kişisel gelişim gibi alanlarda etkili bir araç olarak kullanılır.

Fogg Davranış Modelinin temel bileşenleri

Motivasyon (Motivation)

İnsan davranışlarının temelinde motivasyon yatar. Eğer bir insan bir eylemi gerçekleştirmek için yeterli derecede motive değilse o eylemi yapma olasılığı düşer. Motivasyon kişisel hedefler, değerler, ihtiyaçlar ve duygular gibi içsel faktörlerden etkilenebilir. Fogg Davranış Modeline göre bir eylemi gerçekleştirmek için motivasyon seviyesini artırmak, istenen davranışı teşvik etmek için önemli bir adımdır.

Yetenek (Ability)

Bir davranışın gerçekleştirilmesi için kişinin yetenekli olması gereklidir. Yetenek bir eylemi yapmak için gereken bilgi, beceri ve kaynaklara sahip olmakla ilgilidir. Eğer bir eylemi gerçekleştirmek için kişi yeterli bilgi ve beceriye sahip değilse veya gerekli kaynaklar erişilebilir değilse o eylemi gerçekleştirme olasılığı azalır. Fogg Davranış Modeli, kişilerin yeteneklerini artırmak ve kolaylaştırmak için tasarlanmış stratejiler üzerinde odaklanır.

Tetikleyici (Trigger)

Tetikleyiciler insanları bir davranışı gerçekleştirmeye yönlendiren ve harekete geçiren dış etkenlerdir. Tetikleyiciler iki türe ayrılır: yapısal tetikleyiciler (structural triggers) ve zamanlama tetikleyicileri (timing triggers). Yapısal tetikleyiciler, insanların davranışlarını belirli bir şekilde düzenleyen fiziksel veya dijital unsurlardır. Örneğin bir düğme, bir bağlantı veya bir bildirim mesajı bir yapısal tetikleyici olabilir. Zamanlama tetikleyicileri ise, belirli bir zamanda ya da belirli bir sıklıkta gerçekleşen olaylardır. Fogg Davranış Modeline göre tetikleyiciler, motivasyon ve yetenekle birleşerek bir davranışın gerçekleşme olasılığını artırır.

Fogg Davranış Modeli insanların davranışlarını anlamak ve etkilemek için güçlü bir araç olarak kullanılır. Motivasyon, yetenek ve tetikleyici kavramları bir davranışın gerçekleşme olasılığını belirleyen temel unsurlardır. Ürün tasarımında, dijital pazarlamada ve kişisel gelişimde Fogg Davranış Modelini anlamak, insanları daha etkili bir şekilde yönlendirmek ve hedeflenen davranışları teşvik etmek için önemlidir. Ancak bu modelin başarılı bir şekilde kullanılması, hedef kitlenin ihtiyaçlarını, isteklerini ve davranışlarını anlamak ve onlara değerli çözümler sunmakla mümkündür.

Monay mobil uygulamasını indirip finansal farkındalığınızı geliştirme yolculuğunuzda kendinize yol arkadaşı edinebilirsiniz. Monay içerisinde barındırdığı yapay zekası ve "Para biriktirme", "Harcama zaaflarınızı kontrol etme", "Yatırım yapma" gibi konularda sohbet tabanlı, etkileşimli yolculukları ile seni bilinçlendirir. Ön ödemeli Monay Kart'ın nakit iade (cashback) özelliğiyle harcarken kazanabilirsiniz.